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市场调查的方法有哪些

作者:清影调查 时间:2016-11-3 8:43:52 本文网址:http://qingyingdiaocha.com/zt/1504.html

    有供求才会有市场,市场经济的曲线图千变万化。所以要去调研才会知道市场供需应求。如何能快速有效又准确的得知市场上的情况?怎么进行市场调查?调查的可行方式有哪些呢?
    市场调查的方法(图一)
    市场调查具体方法
 
    一、调查前的准备阶段。对企业提供的资料进行初步的分析,找出问题存在的征兆,明确调查课题的关键和范围,以选择最主要也是最需要的调查目标,制定出市场调查的方案。主要包括:市场调查的内容、方法和步骤,调查计划的可行性、经费预算、调查时间等等。
 
    二、正式调查阶段。市场调查的内容和方法很多,因企业和情况而异。
 
    三、综合分析整理资料阶段。当统计分析研究和现场直接调查完成后,市场调查人员拥有大量的一手资料。对这些资料首先要编辑,选取一切有关的、重要的资料,剔除没有参考价值的资料。然后对这些资料进行编组或分类,使之成为某种可供备用的形式。最后把有关资料用适当的表格形式展示出来,以便说明问题或从中发现某种典型的模式。
 
    四、提出调查报告阶段。经过对调查材料的综合分析整理,便可根据调查目的写出一份调查报告,得出调查结论。值得注意的是,调查人员不应当把调查报告看作是市场调查的结束,而应继续注意市场情况变化,以检验调查结果的准确程度,并发现市场新的趋势,为改进以后的调查打好基础。
    市场调查的方法(图二)
    实用简单的四步法
 
    1、观察法,到现场去实际考察;
    2、实验法,直接将新产品投入到市场去试营销;
    3、询问法,用调查问卷、电话询问、直接提问等,对被调查人做直观的了解;
    4、情况推测,根据以往的经验对自己的企业或产品做一个估计和比较;
    市场调查的方法(图三)
    市场调查方法
 
    1、文献调查法。是指查阅、阅读、收集历史和现实的各种资料,并通过甄别、统计分析得到的调查着想要得到的各种资料的一种调查方法。
 
    2、询问到查法。包括个别询问法、集体询问法、深度询问法、常规询问法、当面询问法、通讯询问法、街头询问法、公众场合询问法、跟踪询问法等。
 
    3、观察调查法。包括(非)参与调查法、(非)结构性观察法、自然环境下的观察、社会环境下的观察、公开观察、隐蔽观察、全面观察、事后痕迹观察、定期观察、追踪观察等
    市场调查的方法(图四)
    4、试验调查法。它是指调查人员有目的、有意识的改变一个或几个影响因素,来观察市场现象在这些因素的影响下的变动情况,以确定市场中各种因素的因果关系而使用的信息收集方法。
 
    根据这四个方法,相信大家针对调查市场已经有了一个宏观的大图。同时也可以加入例如有奖问答的方式去得到答案。思考不如行动,勇敢的去做吧,理论源于实践。